23 Tahun, Shafira Lakukan Penyegaran Desain

MENYENTUH angka 23 tahun, label busana muslim Shafira kian matang dan segar. Tidak saja dalam bentuk cutting, tapi juga warna yang makin semarak.

Memertahankan sebuah brand memang tidak mudah. Sederet tantangan bakal ditemui dalam perjalanannya.

Shafira, label busana muslim senior di Tanah Air ini pun menghadapi hal sama. Menjelang ulang tahun perak dua tahun mendatang, brand yang dinahkodai Fenny Mustafa tersebut senantiasa melakukan penyegaran.

Tahun ini, penyegaran tersebut dilakukan dengan transisi manajemen dengan kalangan yang lebih muda.

"Ini merupakan tahun ke-13 LBS (Lebaran Bersama Shafira). Agar terlihat lebih segar, Shafira melakukan penyegaran dan regenerasi," tutur Fenny dalam konferensi pers bertema Lebaran Bersama Shafira di Hotel Mulia, Jakarta, Rabu (20/6/2012).

Penyegaran tersebut, diwujudkan Shafira dengan mengganti jajaran manajemen, yakni Sigit Endroyono selaku Director Product & Creative Shafira Corporation, Denny Setiawan selaku CEO Shafira Corporation, sementara Fenny Mustafa menempati Founder & President Shafira Corporation.

Desain kian segar

Selain melakukan perombakan dalam hal manajemen, penyegaran juga dilakukan dalam sisi desain yang ditawarkan. Desain klasik dengan look simpel elegan yang menjadi ciri khas Shafira selama ini coba disegarkan dengan permainan warna dan cutting yang lebih modern.

"Dulu Shafira lebih cenderung bermain dengan warna marun dan toska, tapi sekarang ini jauh lebih colourfull, pilihan colour-nya jauh lebih banyak, seperti warna pastel. Sementara untuk koleksi terbatas, Shafira lebih dominan bermain dengan warna putih yang dipercantik ornamen burung phoenix," ungkap Sigit.

Sementara untuk segi cutting, sambung Sigit, konsep simpel elegan tetap dipertahankan. Hanya saja, pembaruan agar terlihat segar dilakukan. "Misalnya saja, konsep busana tanpa lengan atau sleeveless yang justru banyak diminati," tutupnya.