TANGGAL 11.11 memang lebih dikenal sebagai hari belanja online. Tapi, awalnya memang 11 November diperingati sebagai Hari Jomblo Sedunia atau World Single’s Day.
Dilansir dari ABC, di China momen Hari Jomblo Sedunia ini sangat menarik antusiasi para jomblo atau lajang. Awal mulanya pada 1993, empat orang mahasiswa China dari asrama Mingcaowuzhu Nanjing University cukup resah karena tidak memiliki pasangan.
Akhirnya, mereka sepakat memilih tanggal 11 November (11.11) yang penuh dengan angka 1 melambangkan kesendirian, orang yang single, lajang atau jomblo.
Jadi di tanggal 11 November, para anak muda khususnya mahasiswa merayakan Hari Jomblo Sedunia itu dengan memanjakan diri sendiri membeli bermacam hadiah, makanan enak, dan menghabiskan waktu bersama teman-teman. Awalnya hanya menjadi lambang yang menunjukkan para jomblo juga bisa menikmati hidup dan mandiri.
Namun di tahun 2009, e-commerce China Ali Baba memanfaatkan momen tersebut dan menyebarluaskan arti dari tanggal 11/11 tersebut. Kampanye ini pun telah berhasil menjangkau bukan hanya pria atau wanita jomblo saja. Semua orang jadi ikut serta belanja untuk memanjakan diri di tanggal 11 November.
Ali Baba mencatat rekor, dalam satu jam pertama saja hampir 330.000 item terjual yaitu keuntungan sekitar USD155 miliar atau Rp22 triliun dalam penjualan di seluruh platform . Terlebih, kini banyak e-commerce menawarkan diskon besar-besaran selama 24 jam mulai 00.00 11 November. Alhasil orang-orang lebih banyak berbelanja pada Hari Jomblo Sedunia dibanding hari belanja lainnya seperti Black Friday dan Cyber Monday.
Jack Ma selaku miliarder e-commerce Ali Baba China, mengaku takjub dengan besarnya pengaruh yang dibawa dari festival budaya universitas pinggiran tersebut. Ia tak menyangka hal tersebut mampu mengubah kebiasaan berbelanja bahkan secara global.
Bukan hanya di China, perusahaan-perusahaan Australia juga ikut serta menawarkan diskon besar. Menurut sebuah data transaksi, ada pembeli asal China yang tahun lalu sampai menghabiskan lebih dari $ 1 miliar untuk barang-barang Australia dalam 24 jam.
Lantas, apakah tanggal 11/11 hanya untuk belanja? Jawabannya tidak. Lisa Wang selaku pengelola sekolah seni untuk anak kecil di Beijing, juga memanfaatkan hari Single’s Day untuk mempromosikan dan memberi diskon khusus melalui WeChat.
